新一代“家庭娱乐中心”|家庭娱乐中心

来源:调查报告 发布时间:2019-09-26 05:01:22 点击:

  中国(上海)自有贸易试验区9月29日上午正式挂牌。百视通与微软的合资公司——上海百家合信息技术发展有限公司成为首家入驻企业。   国内最大网络电视供应商百视通与全球游戏主机三大厂商之一的微软牵手。此一合作,可能的模式是:百视通提供“国资背景+影视内容+销售渠道”,微软提供“软硬件技术+游戏内容”,形成百视通“家庭娱乐中心服务”的概念。
  强强联手
  9月24日,A股上市公司百视通发布公告称,与微软拟共同投资7900万美元,约合4.83亿元人民币,成立上海百家合信息技术发展有限公司。公司将以设计、开发、制作游戏、娱乐应用软件及衍生产品;销售、许可、市场营销自产和第三方的游戏、娱乐应用软件以及游戏机相关技术咨询和服务为主营业务。双方将拿出各自与业务相关的核心资源,在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作。其中,百视通拟以现金投入4029万美元,约合2.46亿元人民币,持股51%;微软公司拟以现金投入3871万美元,约合2.37亿元人民币,持股49%。
  百视通方面表示,在国家关于“中国(上海)自由贸易试验区”等各方面政策框架内,百视通与微软通过此次合资合作,旨在打造一流的“新一代家庭游戏娱乐产品”和具备世界领先水平的“家庭娱乐中心服务”,推动公司在中国及海外“一云多屏”业务有关技术、平台、终端、内容、网络、服务能力的全面提升,推进公司在游戏产业领域的布局,实现公司新媒体跨地域、跨行业发展上一个新的台阶。
  一纸公告激起千层浪,业界猜想不断,普遍预期受制于游戏机禁售令的微软Xbox将借自贸区曲线入华。对中国市场“倾心已久”的微软,终于得偿所愿。百视通对此次合作显得相当慎重,除了公告之外,不愿意多言半句。《综艺》记者几番联系,但对方始终以“一切以公告为主”回应。
  从目前流出的内部消息推测,百视通与微软合资公司的首个新产品是“盒子类”产品,该款产品有望集电视交互、移动互联网终端功能于一身,实现多屏联动。很多人惊呼,这一愿景表明:微软的“维纳斯计划”将复活。微软早在1999年便提出在中国市场通过廉价机顶盒,把网络接入电视,从而让中国庞大电视家庭切换到网络和数字时代的宏大计划,这一计划被称作“维纳斯计划”,但受制于政策、网络环境、基础设施等因素的影响,该计划“出师未捷身先死”。但是,微软想争夺客厅主导权的计划却从未中断过,Xbox、Xbox360,再到即将上市的Xboxone,以及用户在线对战平台Xboxlive,微软正在一步步将手机、PC、电视、Xbox联动起来。
  政策东风
  很多人替百视通和微软操心,担心此次合作将受到政策的限制,毕竟电玩游戏机禁售令已经在中国实行了13年。2000年6月15日,文化部、公安部、海关总署以及当时的国家经贸委、信息产业部、外经贸部和工商总局联合下发了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,全面禁止了中国内地的游戏机销售。
  在自贸区规定出台之前,有业内人士猜测,百视通在政策尚未出台之前,就以公告形式宣布与微软成立合资公司,主营业务虽然并未说明会涉及游戏机生产、销售,但至少表明相关政策有松动的可能。9月29日,文化部发布的对接自贸区细则印证了这一猜想,细则第三条规定允许外资企业在试验区内从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。通知要求,在试验区内注册的外资企业,在国内销售其生产的游戏游艺设备,应当向上海市文化主管部门提出内容审查申请。上海市文化主管部门自受理申请之日起20日内作出决定,通过内容审查的报文化部备案并公示。
  有网友戏称此番规定是为百视通量身定做,合资公司开发的游戏设备类产品具备全国推广的可能,尤其在借力百视通B-B、B-C多层次渠道能力的背景下,具备广泛的销售市场。
  如此一来,之前最担心的政策限制没有了,反而借着政策的东风,百视通作为IPTV 运营商向进入主机游戏市场并推进业务多元化迈出了关键的一步。
  微软与百视通的合作经验,给索尼、任天堂等想进入中国市场的游戏企业指了一条明路,通过与牌照方的合作,在电视领域交互,从而在中国市场“曲线”实现“家庭娱乐”。
  微软加速中国布局
  中金公司的研报分析认为,百视通的牌照、用户及内容优势将有助于微软家庭娱乐产品落地中国。2013 年底将上市的Xbox One 定位家庭综合娱乐中心,增加“机顶盒”功能,其落地中国需要与牌照、内容商进行合作。而百视通拥有IPTV 全国性运营牌照和互联网电视集成牌照,以及超过40 万小时版权内容,是国内最成熟的IPTV 运营商。另一方面,微软丰富的家庭娱乐运营经验,有助于深入挖掘百视通家庭娱乐平台价值,弥补百视通在互联网公网应用布局方面的短板。后期如果Xbox 销售解禁,有望凭借低价硬件快速渗透市场,形成千万级用户,给百视通带来游戏、视频等平台应用想象空间。
  长江证券研报分析认为,通过此次合作,百视通 “一云多屏” 的平台价值将进一步放大。 在已经积极布局基于IPTV、OTT、手机电视、互联网的视频服务之后,百视通进一步进军游戏娱乐市场,将有望与视频业务形成协同效应,有助于打造更丰富的家庭娱乐文化服务。
  业内人士预测,百视通与微软的合作模式最终可能为:百视通提供“国资背景+影视内容+销售渠道”,微软提供“软硬件技术+游戏内容”。
  除了与微软成立合资公司,百视通另一个举动也值得注意。中国电信“天翼创投”公司与百视通联合举办的第一季“智能电视圆梦计划”创意应用孵化活动近日启动,此项活动旨在在全国范围内招募具备开发能力的团队或公司,参赛作品可围绕智能电视、智能机顶盒、智能手机等设备进行应用开发,要求产品能够有效促进有利于电信IPTV、手机等多屏视频业务有效融合与发展,并且能够与百视通智能电视平台的业务有效结合、促进。

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